Modelo COMUNIC
O framework que dá sentido a todos os produtos.
Comunicação de igreja é marketing, e marketing existe para gerar conversão. Para nós, conversão é colocar a pessoa dentro da igreja para ouvir o Evangelho. O modelo organiza tudo em volta disso: três motores, uma jornada até a segunda visita e um método para decidir o que produzir.
01Três motores
Toda peça pertence a um dos três motores.
Comunicação amadora trata os três como se fossem a mesma coisa. A madura planeja os três ao mesmo tempo. Clique em cada um para explorar.
Clique numa engrenagem · role a página para girar
Informação
Membros ativos, membros afastados, voluntários e líderes: quem já é da casa.
Manter quem já é da casa informado, alinhado e conectado com o que a igreja está vivendo. É o motor mais fácil, e por isso o que a maioria faz quase sozinho: se for tudo, a comunicação roda com 1/3 da capacidade.
Conteúdos
- Avisos de programação
- Comunicados institucionais
- Registro de cultos e eventos
- Bastidores que geram pertencimento
“O que vamos postar essa semana?” vira três perguntas.
O que quem já é da casa precisa saber ou sentir essa semana?
- Como mede
- Clareza, presença nos eventos, menos dúvidas na secretaria.
- Se for o único
- Virar mural de recados: a igreja fica invisível para quem está fora.
O que os dados mostram que devemos produzir para o algoritmo nos levar a mais gente?
- Como mede
- Alcance orgânico, retenção dos primeiros segundos e envios por alcance (SPR).
- Se for o único
- Atrair atenção sem fortalecer quem está dentro e perder a identidade.
O que demos essa semana para os membros levarem adiante?
- Como mede
- Envios por DM e WhatsApp (SPR) e pedidos de oração.
- Se for o único
- Depender só do esforço de cada membro, sem sustentação da igreja.
O termômetro. Se a resposta padrão do planejamento for sempre “fotos do culto de domingo”, só o motor de Informação está rodando.
Campanha não é um quarto motor. Numa Páscoa ou conferência, os três giram juntos com o mesmo tema.
02Munição na prática
O alcance não termina no perfil da igreja.
Munição é conteúdo desenhado para ser enviado de pessoa a pessoa. O membro comum não precisa saber argumentar — ele só precisa ter algo bom pra mandar quando lembrar de alguém.
- 1Um vídeo curto sobre luto chega a quem acabou de perder alguém.
- 2Uma mensagem sobre ansiedade chega antes do convite pro culto.
- 3O convite vem depois do cuidado — nunca no lugar dele.
- Oi, Dani. Lembrei de você hoje.20:41
- 🎬 Quando a saudade aperta · 4 min20:41
- Nossa... eu precisava ouvir isso hoje 🥹21:02
- Que igreja é essa?21:03
- É a minha! Domingo às 10h — se quiser, eu te busco.21:05
Uma conversa comum. É assim que a jornada começa: Descobrir e Engajar acontecem no celular de um membro, não numa campanha paga.
03A jornada
Tirar o anônimo da internet e colocá-lo no templo.
A comunicação responde pelo caminho até a segunda visita. É isso que a North Star mede: pessoas no templo por semana em primeira ou segunda visita. Da integração em diante, quem conduz é o pastoreio. Clique numa etapa para ver o que muda.
Descobrir
O algoritmo mostra um conteúdo da igreja para quem não a conhece. É o trabalho do motor Inbound.
Como é acompanhada
Dados da plataforma
04Método D.A.T.
Cada post tem um papel no perfil.
Descoberta, Ancoragem e Transição se alternam no grid. Cada papel é julgado pelo número certo: um estudo bíblico não falhou porque alcançou pouco, e um convite não deu certo só porque teve curtida.
Exemplo de grid · a dança do perfil
Descoberta
Atrair quem não segue.
ExemploReels com gancho numa dor real: "domingo à noite e a ansiedade bate".
O número que mandaAlcance fora da base, envios (SPR) e retenção nos 3 primeiros segundos.
Impulsionar?Sim. É o que mais rende impulsionado: leva a igreja a quem nunca ouviu falar dela.
Ancoragem
Pousar a atenção no tema, com base bíblica.
ExemploCarrossel de estudo, trecho da pregação com o versículo na tela.
O número que mandaSalvamentos e comentários. Alcance menor é esperado.
Impulsionar?Não para público frio. Fala com quem já segue: se foi bem, vira pauta para repetir.
Transição
Chamar para o templo.
ExemploConvite para o culto ou evento, "manda uma mensagem pra gente".
O número que mandaCliques no link, pedidos de visita e visitantes atribuídos.
Impulsionar?Sim, segmentado pela região da igreja e perto da data.
Registro de culto, aniversário e aviso são do motor Informação e ficam sem D.A.T.: servem a quem já é da casa, e por isso nunca são impulsionados.
05A esteira do Inbound
Da dor mapeada ao visitante sentado.
A fundação é revista a cada dois ou três meses; a operação roda todo mês e toda semana.
Fundaçãoa regra do jogo
- 01
STP
Mapear o público
As dores, buscas e o perfil de quem a igreja quer alcançar.
- 02
RDC
Priorizar as pautas
Cada dor ganha nota em Resolução, Demanda e Competição. Primeiro o que a igreja resolve, com mais procura e menos gente falando.
- 03
COBO
Escolher as fôrmas
Moldes de conteúdo testados, calibrados por formato, intenção e abordagem.
- 04
MEP
Definir a regra do perfil
Como Descoberta, Ancoragem e Transição se alternam no grid de 9 a 12 posts.
Operaçãoo jogo em movimento
- 05
30 dias
Desdobrar o mês
A regra vira calendário com as pautas priorizadas.
- 06
3 camadas
Produzir em bloco
O culto vira cortes curtos e carrosséis, com roteiro de gancho, retenção e chamada.
- 07
Leitura
Ler o algoritmo
Retenção, envios por alcance e views: ajustar na semana sem refazer a regra.
- 08
O2O
Do clique ao templo
Link ou QR, pedido de visita, acolhimento humano em até 4 horas e check-in no culto.
06Pilares
Quatro pilares sustentam o que se publica.
Passe o mouse ou toque em cada fatia pra ver a função de cada pilar.
Proporções de referência — não regra rígida. O COMUNIC OS mostra quando uma equipe publica quase só Registro e deixa pouca Atração ou Palavra de lado.
07Valores ministeriais
Cinco valores que orientam cada decisão.
- 1
Serviço em Amor
Comunicar não é apenas produzir. É ajudar pessoas a encontrar cuidado, pertencimento e um próximo passo.
- 2
Excelência e Zelo
Cada peça carrega o cuidado de quem representa a igreja em público.
- 3
Unidade
Motores diferentes, uma só voz — a comunicação não compete consigo mesma.
- 4
Comunicação Visionária
Cada conteúdo serve a um horizonte maior, não só à demanda da semana.
- 5
Educabilidade e Devoção
A equipe aprende continuamente e trata a comunicação como serviço, não como tarefa.
08Princípios de gestão
Três princípios conduzem a liderança.
Funil fechado
Priorizar o que está em aberto antes de iniciar algo novo.
Constância antes de perfeição
Um sistema simples usado toda semana vale mais que uma estratégia sofisticada que ninguém sustenta.
De executor a arquiteto
O líder forma pessoas que executam, revisam e ensinam, em vez de centralizar tudo.
Próximo passo